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1. DAS PASSIERT IN DER WELT
Treibhausgase (CO2e) in der Erdatmosphäre verursachen einen weltweiten Anstieg der Temperaturen. Die Folgen spüren wir schon jetzt. Durch den Klimawandel steigt die Zahl der Wetterextreme: Starkregen, Tropenstürme, Hitzewellen, Dürre, Kälteeinbrüche oder verkürzte Winter führen regelmäßig zu Überschwemmungen, Bränden, Missernten und Zerstörung. Sie beeinträchtigen die Gesundheit und Ernährungssicherheit von uns Menschen. Sie vernichten den Lebensraum von Tieren und Pflanzen.
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Um die Auswirkungen des Klimawandels einzudämmen, einigten sich 2015 fast alle Staaten auf das 1,5 Grad-Ziel („Pariser Klimaabkommen“). Das bedeutet, dass sich die Welt bis zum Jahr 2100 im Durchschnitt nur 1,5 Grad Celsius erwärmen soll. Um dieses Ziel zu erreichen, muss jedes Land seinen Treibhausgas-Ausstoß deutlich verringern.
Selbstverständlich stößt auch die Getränke-Industrie CO2 (Kohlenstoffdioxid) aus. Entsprechend werden auch Unternehmen unserer Branche durch die Politik, Nicht-Regierungsorganisationen (NGOs – Non Governmental Organisations), Aktivisten, Journalisten und Konsumenten zur Verantwortung für Umwelt- und Klimaschutz aufgerufen. Gleichzeitig wird es für unsere Kunden, Mitarbeitenden und Bewerber immer wichtiger, dass wir unsere ökologische und gesellschaftliche Verantwortung ernst nehmen und den CO2e-Ausstoß reduzieren.
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2. UNSERE STRATEGIE
Wir tragen dazu bei, den Klimawandel einzudämmen, u.a. indem wir CO2 an jeder Stelle unserer Wertschöpfungskette reduzieren: von den Rohmaterialien über die Produktion und Verpackung bis hin zum Transport und zur Kühlung unserer Erfrischungsgetränke.
Bis 2040 will die The Coca-Cola Company in Europa klimaneutral werden. Die Absichtserklärung von Coca-Cola Europacific Partners zur Treibhausgas-Reduktion um 30 Prozent bis 2030 steht im Einklang mit dem Ziel, die Erderwärmung auf 1,5 Grad zu beschränken (Pariser Klimaabkommen).
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In Deutschland konzentrieren wir uns mit Maßnahmen zur CO2e-Reduktion auf die Bereiche, die den größten Hebel haben: Besonders viele CO2e-Emissionen entstehen im Bereich Zutaten (32 %), hier vor allem Zucker, und Verpackungen (28 %). Erst danach folgen mit einigem Abstand CDO (18 %), unsere Produktionsstandorte (13 %) und die Logistik (9 %).
In den vergangenen Jahren sind wir schon gut vorangekommen: Im Vergleich zu 2010 konnten wir den CO2e-Ausstoß pro Liter Getränk um fast 42 % reduzieren; in unserem Kerngeschäft, also bei allem, was wir ohne Zulieferer und Partner machen, um mehr als 60 %.
Grußwort
Bürgermeisterin: Dr. Kristina Becker
Willkommen zum Tag der Franken
Im Vorfeld des „Tags der Franken“ bietet der Bezirk Mittelfranken einen Vortrag und themenbezogene, geführte Erlebnistouren zu mittelfränkischen Kulturlandschaften an, die in Kooperation mit dem Landschaftspflegeverband Mittelfranken e. V. organisiert werden. Fachkundige Begleitung aus der Bezirksheimatpflege Mittelfranken und vom Landschaftspflegeverband Mittelfranken e. V. werden Ihnen während der Tour interessante Informationen vermitteln.
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Im Vorfeld des „Tags der Franken“ bietet der Bezirk Mittelfranken einen Vortrag und themenbezogene, geführte Erlebnistouren zu mittelfränkischen Kulturlandschaften an, die in Kooperation mit dem Landschaftspflegeverband Mittelfranken e. V. organisiert werden. Fachkundige Begleitung aus der Bezirksheimatpflege Mittelfranken und vom Landschaftspflegeverband Mittelfranken e. V. werden Ihnen während der Tour interessante Informationen vermitteln.
Bürgermeisterin: Dr. Kristina Becker
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Im Vorfeld des „Tags der Franken“ bietet der Bezirk Mittelfranken einen Vortrag und themenbezogene, geführte Erlebnistouren zu mittelfränkischen Kulturlandschaften an, die in Kooperation mit dem Landschaftspflegeverband Mittelfranken e. V. organisiert werden. Fachkundige Begleitung aus der Bezirksheimatpflege Mittelfranken und vom Landschaftspflegeverband Mittelfranken e. V. werden Ihnen während der Tour interessante Informationen vermitteln.
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Ziel unserer Verpackungsstrategie: Mehr Klimaschutz. Weniger Müll
Unsere Verpackungen verursachen von der Gewinnung der Rohstoffe, über Herstellung und Transport bis hin zur Nutzung und späteren Entsorgung Treibhausgase. Dabei schneiden – mit Blick auf den CO2e-Fußabdruck – unsere 1-Liter-Mehrweg-PET-Flaschen aufgrund des engen Produktions- Netzwerkes besser ab als Einweg-PET-, Glas-Flaschen oder Dosen.
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Weltweit betrachtet wurden wir fünf Jahre in Folge als größter Plastikverschmutzer „ausgezeichnet“. Vor diesem Hintergrund zielt unsere Verpackungsstrategie nicht nur auf besseren Klimaschutz ab. Uns geht es beim Thema Verpackung auch immer um Müllvermeidung. Als einer der größten Getränkehersteller der Welt haben wir die Verantwortung, zur Lösung dieses Problems beizutragen.
Ehrgeizige Ziele und umfassende Maßnahmen für nachhaltigere Verpackungslösungen
2018 haben wir deshalb unsere Vision für eine Welt ohne Müll (engl. „World Without Waste“) gestartet. Das Ziel ist es, bis 2030 für jede von uns verkaufte Flasche oder Dose eine zu sammeln und zu recyceln – unabhängig davon, woher sie stammt.
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Wir arbeiten außerdem daran:
- 100 % unserer Verpackungen bis 2025 recycelbar zu machen
- bis 2030 50% recyceltes Material in unseren Verpackungen zu verwenden
- mindestens 25 % unserer Getränke bis 2030 in Mehrwegverpackungen zu verkaufen.
CCEP Deutschland: Weiter in Mehrweg investieren, Einweg zu 100% recyclen
- Wir bieten den Konsumenten einen breiten Verpackungsmix aus Mehrweg- und Einwegpfandflaschen bzw. Dosen. Grund für diese große Verpackungsvielfalt sind die unterschiedlichen Vorlieben und Anforderungen von Verbrauchern und Vertriebskanälen. Fast alle unsere Verpackungen sind bepfandet. Alle Verpackungen sind zu 100 Prozent recyclingfähig. Einwegverpackungen werden dem Wertstoffkreislauf zugeführt, Mehrwegverpackungen werden wiederverwendet
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- Unser Mehrweganteil lag 2021 mit 35,5 Prozent weiterhin über dem Marktdurchschnitt (Ø 21,7 % im Jahr 2019) alkoholfreier Erfrischungsgetränke. Allein in den vergangenen drei Jahren (2020 bis 2022) hat CCEP Deutschland etwa 130 Millionen Euro in die Mehrwegabfüllung investiert: in neue Abfüllanlagen und -komponenten, neue Mehrweggebinde sowie in den Ausbau des Mehrwegflaschenpools und in neue Mehrwegkisten. Wir haben neue Mehrweg-Glasflaschen in Deutschland eingeführt:
- 0,4-Liter-Mehrweg-Glasflaschen mit Schraubverschluss für den Unterwegsverzehr von Coca- Cola, Fanta, Sprite und weiteren Getränken
- 0,3-Liter-Mehrweg-Glasflasche für Fuze Tea
- 1-Liter-Glas-Mehrwegflaschen für Coca-Cola und seit neuestem auch den Flavours
- 97 Prozent unserer Einwegverpackungen – PET-Flaschen und Dosen – kommen über das Einwegpfandsystem in den Wertstoffkreislauf zurück und werden recycelt. 2021 haben wir den durchschnittlichen Anteil an recyceltem PET (rPET) in all unseren PET-Einwegpfandflaschen auf 52,5 Prozent rPET erhöht und damit 48.000t CO2 eingespart. 2021 haben wir zudem die Umstellung auf 100 Prozent recyceltes Material für alle PET-Einwegverpackungen bis einschließlich 0,5 Liter abgeschlossen.
Senkung der CO2-Emissionen in allen Unternehmensbereichen
Neben unseren Verpackungen setzen wir auch in anderen Bereichen, wie Zutaten (Zucker), Standorte oder Logistik, Initiativen um, die unseren CO2-Austoß langfristig senken.
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- Steigerung der Energieeffizienz der Getränkeproduktion durch Optimierung der Abläufe und Investitionen in neue Maschinen; 2023: erster klimaneutraler Produktionsstandort in Genshagen
- Umstellung der Dienst- und Nutzfahrzeuge von CCEP DE auf Elektrofahrzeuge (Einsparungspotenzial bis 2025 rund 15.000t CO2)
2022: 22 Prozent E-Pkw; Plan bis 2023: etwa die Hälfte der Dienstwagenflotte soll auf Elektrofahrzeuge umgestellt sein; Plan 2023: Test E-Lkw - Aufbau eines Schienengüternetzes mit DB Cargo auf Langstrecken über 300 Kilometer. Im Jahr 2022 waren 15 Standorte über 21 Bahnstrecken Teil dieses Schienengüternetzes. In den vergangenen drei Jahren (2020 bis 2022) wurden fünf Millionen Lkw-Kilometer und 3.000 Tonnen CO2 eingespart.
- Um 11,2 Prozent haben wir den durchschnittlichen Zuckergehalt pro Liter bei unseren Erfrischungsgetränken von 2015 bis 2021 reduziert.
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3. SZENARIO I:
UMSTELLUNG UNSERER DOSE VON WEIßBLECH AUF ALUMINIUM
Beschreibung
Dosen aus Aluminium haben sich in der Getränkebranche und in unserem europäischen Produktionsnetzwerk etabliert. Deshalb stellen wir die Dosen unserer kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke in der schlanken 0,33 Liter Getränkedose (sogenannte Sleek Cans) in diesem Jahr von Weißblech auf Aluminium um. Die Umstellung betrifft unsere Kernmarken Coca-Cola, Coca- Cola Zero Sugar, Fanta, Fanta Flavours, Sprite und mezzo mix. Damit ändern sich auch die Artikelnummern. Unsere Kunden müssen deshalb die EAN-Nummern in ihren Systemen anpassen. Das bedeutet für sie einen Mehraufwand. Erschwerend kommt für unsere Handelspartner hinzu, dass für eine Zwischenphase alte Weißblech- und neue Aluminium-Dosen im Regal stehen werden.
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Die Umstellung erfolgt in zwei Phasen:
- Phase 1: Am 22. März haben wir an unserem Standort in Karlsruhe begonnen, die Abfüllung für vier Fanta Flavours und unser Fanta Flavour Mix Tray auf Aluminium-Dosen umzustellen.
- Phase 2: Voraussichtlich im Sommer soll es dann in einer zweiten Phase mit Coca-Cola, Coca-Cola Zero Sugar, Fanta, Sprite und mezzo mix weitergehen. Dann stellt auch unser Produktionsstandort in Dorsten die Abfüllung der 0,33 Liter Sleek Cans für diese Getränke um.
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Die Umstellung auf Aluminium-Dosen bietet unseren Kunden klare Vorteile. Bei Nachfragespitzen – beispielsweise in den heißen Sommermonaten – ist es uns zukünftig möglich, diese innerhalb unseres Produktionsnetzwerks auszugleichen. Das erhöht unsere Verfügbarkeit und kommt auch unseren Kunde zugute.
Zusätzlich verringern wir das Leergewicht unserer Getränkedosen mit Deckel um mehr als die Hälfte – von 23,7 g auf 11,8 g. Damit reduzieren wir auch unsere CO2-Emissionen beim Transport. Außerdem bestehen nun der Deckel (lid) und der Dosenkörper aus dem gleichen Material (ALU), so dass das Recyling verbessert wird.
Wir bieten Shoppern ein umfangreiches Portfolio an bepfandeten Mehrweg- und Einweg-Gebinden in verschiedenen Größen. Der Volumenanteil von Einweg-Getränkedosen im Portfolio beträgt derzeit zwölf Prozent. Dabei erfreut sich die Dose einer immer größeren Beliebtheit. Sie ist leicht, nahezu unkaputtbar und lässt sich besonders schnell kühlen. Darüber hinaus hat die Dose durch ihren guten Lichtschutz ein langes MHD.
All unsere Getränkedosen sind zu 100 Prozent recyclingfähig. Unsere Aluminium-Dosen bestehen zu 47 Prozent aus recyceltem Aluminium. Die eingesetzten Folien sind zu 100 Prozent aus Recyclingmaterial. Zudem sind insbesondere Aluminium-Dosen ein echtes Fliegengewicht unter den Verpackungsalternativen und ermöglichen dadurch einen ressourcensparenden Transport. Gleichzeitig gilt, dass in Herstellung, Transport, Recycling oder Wiederverwendung von 0,33 Liter Getränkedosen mehr CO2 pro Liter ausgestoßen wird als bei unseren Verpackungsalternativen. Lediglich unsere 0,33 Liter Glaseinwegflasche schneidet hier schlechter ab.
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4. Aufgabe
Beschreibung
Du bist Key Account Director einer CMG. Du gibst deinem Team den Auftrag, die Kunden über die anstehende Umstellung auf Aluminium-Dosen und die damit einhergehende Änderung der Artikelnummern zu informieren. Zudem möchtest du die Gelegenheit zur positiven Positionierung nutzen. Deshalb ist es dir wichtig, dass dein Team den Kunden auch die Vorteile erklärt, die mit der Umstellung einhergehen.
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Bereite eine mindestens 3- bis maximal 5-minütige Teamansprache zu diesem Thema vor.
Ziel ist es, dass deine Team-Mitglieder verstehen, …
… worum es geht und was du von ihnen möchtest,
… wie sie das am besten angehen
… und sich motiviert und mitgenommen fühlen.
Lasse in deine Ansprache alles einfließen, was du im Kommunikationsworkshop 2022 gelernt hast: Storytelling mit einer guten Mischung aus Kernbotschaft, ergänzenden Fakten, Emotionen und persönlichem Beispiel.